618電視銷量增溫 Q3面板拉貨回升

根據群智諮詢(Sigmaintell)調查,大陸618促銷檔期液晶電視銷售量達210萬台,相比去年同期成長3.4%,這也是今年以來銷售首度出現正成長的節慶促銷,通路庫存下降到6.5周。下半年品牌廠將加大促銷力道,面板拉貨動能也會有兩位數的成長。

相較於「元春」和「五一」市場低迷的狀況,2017年「618」三周線上銷量年增3.4%達到210萬,分析原因,首先是品牌廠商採購意願減弱,導致面板價格下滑,且面板廠開始策略性補貼下游客戶,因此有了更多博客來的籌碼促銷。

其次,上半年庫存超過8周,618是上半年最後一次促銷機會,各品牌廠商進行最後衝刺,整機價格較4月下降15%,帶動銷量有所回升。

群智諮詢分析,大陸品牌在當地市場上半年銷售達成率很不理想,全年銷售達成率只有31%。特別是互聯網品牌,達成率甚至在20%以下,六大品牌只有35%~40%左右,使得各品牌下半年在本土市場的出貨壓力巨大;618銷量增長提振了品牌信心,廠商在下半年仍然會大力促銷。

今年元春和五一結束後,通路庫存節節攀升,五一後甚至達到8.2周的高水位。618促銷帶動銷售量增長,通路庫存降低至6.5周,庫存水位回到合理範圍,加上第3季進入傳統出貨旺季,預計採購拉貨動力將較第2季明顯回溫。

接下來品牌廠商將為即將到來的十一黃金周、雙11等下半年促銷節備貨,預計第3季出貨力道增強,較前兩季會有兩位數的成長,但由於整機均價仍高於去年同期,預計出貨量相比去年同期可能微幅下跌1.2%。

群智諮詢預測,第3季面板價格微幅下博客來網路書局跌,品牌廠商若想達成年度銷售目標,需進行積極價格促銷,而唯有面板價格的下跌才能刺激第3季面板需求的增加、帶動終端需求恢復。

(工商時報)

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