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每日新聞

記者周之鼎/台北報導

資策會今(7/32)日舉辦第四屆「台北遊戲開發者論壇」,邀請到擁有54萬粉絲的Youtuber「Criken」和Muse Game創辦人曹之昊共同主講。所謂的Youtuber,和實況主有些許不同,除了實況外比較像是「專業製作影片上傳」的玩家。當然舉凡搞笑、攻略影片,都可以算是Youtuber。

▲Muse Game創辦人曹之昊(圖/記者周之鼎攝)

Criken雖因故無法前來台灣,但仍透過視訊主講,Criken表示Youube每年都在成長,Youube每個月有10億以上不重複訪客,每年人數成長40%,觀看時數成長50%。可以說很多年輕人看Youtube比看電視還多。而前50大的遊戲有1200億個瀏覽次數,Youtube 的廣告也從09年的4億5千萬美元,成長到2013年有56億美元。創造的廣告收益每年翻倍。以全球最知名的Youtuber 「PewdiePie」為例,他的粉絲有3800萬人,已經超越加拿大總人口。

而在遊戲影片部分,大部分是使用者提供,比起廠商提供的大約是9:1。此外,在youtube的搜尋次數中,第一名是音樂類,而第二名就是遊戲《Minecraft》。Criken自己投入Youtube已經七年,全部粉絲觀看的時數加裡來有263年。就他的觀察,影片在剛推出時的觀賞次數是高峰,因此遊戲推廣影片三天內就是關鍵。

曹之昊則以旗下遊戲《伊卡洛斯之槍》做為例子來分析,目前《伊卡洛斯之槍》售出70 萬套以上,銷售額超過 600 萬美元。他分析過後發現與知名實況主合作就會大幅提高數字。舉例來說,一開始他們並不知道哪些國家的玩家會來玩,某一天過後俄羅斯玩家突然大幅飆升,後來好不容易找到一個會英文的俄羅斯玩家,才知道有兩個俄羅斯實況主介紹了《伊卡洛斯之槍》,光這兩位就有三百多萬瀏覽次數,因此帶來許多俄羅斯玩家。

曹之昊說:「一開始《伊卡洛斯之槍》在pax east曝光,因此有些遊戲實況主開始看到後開始討論,,接著就開始有玩家注意到了。因此我們開始密切跟實況主聯繫。並且在電玩展中邀請了八個實況主進行4V4的對戰,成效讓總觀賞人數達到170萬」。投資報酬率達到200%。我們只有花錢在電玩展上。沒有付費請人報導,光這樣的影響就很大了」。

曹之昊認為,這種行銷方式也可以給予觀眾好處,比如看完就可以便宜的買遊戲,或是特殊的道具。但不同Youtuber有不同的原創性,因此找到適合自己遊戲的Youtuber是很重要的。因為他們並不像藝人,都是會發自內心的喜歡某些遊戲,這樣更能讓玩家產生共鳴。

如何讓自己的遊戲被實況主看上?Criken站在實況主的角度表示,他們喜歡讓觀眾有反應的內容,也就是遊戲當中玩到一半可以讓人回想起自己玩遊戲的感覺,而且遊戲光看就要覺得好玩。第二件事是遊戲走向不是線性,不要讓每個人播起來都一樣,因此遊戲中要有讓實況主有自己能操作的空間。這對於實況主來說很重要,這樣就算每次都在同個地方也都拍出不同的影片,自然有不同的高潮起伏。有創意的Youtuber就可以找到自己要的點子。

Criken也對想成為Youtuber的玩家說:「製作的內容要適合大眾,例如遊戲內容隨時可以切出小片段,要思考如果沒有玩過這款遊戲的觀眾是不是可以理解內容?這一點是很重要的,他們就算少看某些部分也知道你在幹嘛,前五分鐘也是很重要的,要能刺激玩家的反應,2分鐘和20分鐘就能看到重點是不一樣的」。此外也透露,在過去Youtube都是以觀賞數字為準,但現在演算法不同,以影片的總長度來說,看越久的分數越高。因此許多人會拍連續好幾集,讓觀眾不斷回鍋。

曹之昊最後也建議遊戲廠商,不見得一定要找超大牌的Youtuber,最好的就是鎖定你的遊戲的核心體驗,並來找適合的Youtuber,因為Youtuber間彼此也會互相觀摩,因此你的遊戲自然會傳播到其他有興趣的Youtuber。而跟這些人聯繫時,盡量簡單扼要的說明自己的遊戲,並適當的和Youtuber溝通並提供素材給他們。Criken也補充,自己並不喜歡受到廠商太多的限制,例如不能有任何遊戲負面因素如Bug、批評,這樣的合作他是不會接受的。

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